2024.9.12024.11.1

株式会社プラザクリエイト、オウンドメディア始めました〜オウンドメディアって、なんなんだ〜

プラザクリエイト発オウンドメディア「マガプラ」が、2024年9月2日にオープン！
記念すべき最初のテーマとして「そもそも、オウンドメディアって、なんだろう？」を深掘りしていきます。

はじめまして！

みなさん、はじめまして。

2024年吉日（かどうかは調べていませんが）、株式会社プラザクリエイトのオウンドメディア、「マガプラ」を立ち上げました。コンテンツ事業部のマガプラ編集チームです。

さて、オウンドメディアを立ち上げた！というと、いかにも「仕事してるっぽいなー！」と思って私も内心嬉しいんですけども、そもそも「オウンドメディア」ってなんなんでしょうか？

というか、当たり前に使ってるけど「メディア」ってなんなんだ？？そんなところの説明から、「マガプラ」は始めさせてもらいたいと思います。

そもそも、「メディア」って？

メディアって言葉は、どんなところで聞くでしょうか？

多分、一番よく聞くのは「マスメディア」じゃないでしょうか。不特定多数の大衆に情報を伝える「媒体」がマスメディア。テレビ、新聞、雑誌、ラジオがその代表例で、これが昔ながらの四大マスメディアなんて呼ばれています。インターネットメディア全体をまとめて、第五のマスメディアなんて呼ぶこともありますが、流石にこれは乱暴だと思うので一旦置いといて。

ちょっと話がそれました。もう一つよく聞く言葉だと、「メディアミックス」なんかもあるんじゃないでしょうか？

人気の漫画作品が出てきた時に、近いタイミングでアニメ化、ゲーム化、グッズ展開が行われるようなアレです。複数の「媒体」で作品が展開されることで、相乗効果的に人気が高まり大きな経済効果を生みますね。

このように、メディア＝媒体です。色々な人に情報を届けたり、物を売ったりするためのものです。

３種に分類される「メディア」

じゃあ、オウンドメディアってなんなんですかって、やっと本題です。

マーケティングの世界では、商品やサービスを告知するためのメディアを3つに分けて捉えるそうです（マーケターではないので詳しくはない）。それは、「ペイドメディア」「アーンドメディア」そして「オウンドメディア」です。

「ペイドメディア」とは、文字通りですがお金を払って広告を出すメディアのこと。さっき話した四大マスメディア、テレビでのコマーシャルや雑誌の広告記事、webやSNSに出てくるリスティング広告もこれに当たります。まあ、世の中にある「広告」と言われるものが大体これだと思います。

もう一つ、「アーンドメディア」。これは、第三者がその商品などについて投稿することを指します。つまり、各SNSの投稿や食べログ、Googleマップなどの口コミ、それに商品紹介をするYouTubeなんかです。いわゆる、「バズる」という大流行を生み出すほどの爆発力を持つメディアですが、商品提供側からのコントロールは難しい、というのも特徴です。最近はステルスマーケティング、ステマにもとても厳しいですしね。

ペイドメディアはお金をたくさん使う必要があり、アーンドメディアは狙って広めることは難しい、それに対して自社でコントロールができ、かつお金もあんまりかからないのが「オウンドメディア」です。これは、商品・サービスを開発している会社自体が情報発信する媒体を持つことで、直接的にその魅力を伝えることができます。ちなみにこれは自社webメディアだけでなく、パンフレットやECサイト、チラシなども含まれます。テレビや雑誌にお金を払って場所を借り、広告を出すわけではないので、そんなにお金がかからないのも魅力ですね。

とはいえ、いいことばかりではありません。問題点はまず、マスメディアほど有名でユーザーやファンがいるオウンドメディアは少ないため、そもそも情報が目に触れる機会が少ないこと。この記事もどれくらい読まれるんでしょうか。ドキドキです。たくさんの人に読んでもらうためにも、SNSを使って告知をしたり、ペイドメディアと併用したりとするみたいです、がんばります。